Identitext ist Transkreation

Identitext widmet sich ganz der Transkreation. In einem intensiven Prozess des Auslotens, Abwägens und Ausprobierens entwickeln die beiden Texterinnen Ellen Bonte und Élisabeth Chevillet die Übersetzungsdimensionen eines Wortes oder Satzes. Und das in beide Richtungen ihrer beiden Muttersprachen: Deutsch nach Französisch und Französisch nach Deutsch. Transkreation ist eine Herangehensweise die hohes Sprachgefühl und kulturelles Wissen verlangt. Die beiden Texterinnen wissen aus ihrer Arbeit mit der eigenen Sprache, worum es geht. Als Texter schreiben sie Werbetexte in ihrer jeweiligen Muttersprache. Deswegen wissen sie, dass besonders Werbetexte sich gegen plumpe Übersetzung sträuben. Hier beginnt ihre Zusammenarbeit, hier greift die Transkreation nach und adaptiert, wo andere übersetzen. Adaption ist das Übertragen einer emotionalen Botschaft. Dafür bedarf es manchmal die Neujustierung eines Kontextes. Dieses innerhalb der oft streng vorgegebenen Länge, prägnant zu tun, das ist die Arbeit von Identitext.